Internet se ha convertido en un entorno ideal para la distribución ilegal de archivos multimedia. La lucha contra la piratería se ha materializado en propuestas de prevención de copia, a base de cambios en el hardware o software o bien a base de licencias de reproducción.
Dado que estos sistemas acaban siendo rotos por hackers, se presentan los sistemas de detección de copia, cuyos diseños se basan en la estenografía. En este artículo se hace una revisión del panorama de protección del copyright y se propone un sistema implementable para contenido digital y Internet.
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El posicionamiento se refiere a lo que se hace con la mente de los probables clientes; o sea, como se ubica el producto en la mente de éstos.
El enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está en la mente; revincular las conexiones que ya existen.
En comunicación, lo menos es más. La mejor manera de conquistar la mente del cliente o de posibles clientes es con un mensaje súper simplificado. Para penetrar en la mente, hay que afilar el mensaje. Hay que desechar las ambigüedades, simplificar el mensaje... y luego simplificarlo aún más si desea causar una impresión duradera.
Es un proyecto de selección. Tiene que seleccionar el material que tiene más oportunidad de abrirse camino.
Debemos buscar en la mente del cliente no dentro del producto. Como sólo una parte mínima del mensaje logrará abrirse camino, debemos enfocarnos en el receptor. Debemos concentrarnos en la manera de percibir que tiene la otra persona, no en la realidad del producto.
En la actualidad nuestro país se encuentra en una severa crisis económica, la cual está afectando el ingreso de las familias, motivo por el cual hoy son más cuidadosas del destino de sus gastos y a la vez son más exigentes de los productos que necesitan.
El uso de servicios higiénicos es una característica que tiene la mayoría de los hogares del Perú, desde el grupo socio económico alto hasta el medio típico. En los grupos socioeconómicos bajos es de uso limitado debido a la escasez de infraestructura, lo cual implica que hay una necesidad potencial.
El tratar de SANITARIOS ECOLOGICOS, es hablar de dos factores: el cuidado de la salud familiar y de la privacidad de las personas. Respecto al primer punto, en la actualidad hay fuertes campañas para el cuidado de la salud familiar; sin embargo, hay limitaciones en lograrlo debido a la infraestructura. Este da la posibilidad de desarrollo de los servicios higiénicos secos.
La falta de infraestructura para el desarrollo de servicios higiénicos está relacionado a la costumbre de instalaciones relacionados a tuberías de agua, que canalizan las aguas residuales hacia un colector. La tecnología y su respectiva aplicación no han encontrado el instrumento para cubrir esta necesidad.
Los sanitarios ecologicos son una innovación que permitirá cubrir una necesidad a diversos grupos poblaciones, especialmente a los de menores ingresos ubicados en zonas recién urbanizadas que no cuentan con la infraestructura conveniente para tener un servicio higiénico adecuado.
El Plan de Marketing se basará en la inclusión en el mercado de un nuevo producto para la empresa, "Miga-Miga pizzas fast".
Y la ampliación de la actual línea de productos de Miga-Miga, a la marca de familia Miga-Miga catering & fast food.
Miga-Miga, es una importante empresa del rubro alimenticio de comidas rápidas. Su actual línea de productos consiste en sándwich de todo tipo, de jamón y queso, salame, milanesas, de miga, pebetes, etc.
Como ya se ha analizado y visto en la investigación de mercado realizada anteriormente y adjuntada junto con la planificación, los consumidores resaltan la necesidad de una ampliación en la línea de productos de la empresa, puntualmente nos basaremos en la inclusión de un nuevo producto "Miga-Miga pizzas fast".
Aprovechando los actuales canales de distribución y costos de producción de la empresa, creemos que es una gran oportunidad para esta de generar ingresos extras y abarcar otros grupos de consumidores, tanto así como brindar un surtido mas amplio de sus productos.
La materia prima se obtendrá de empresas del ramo que nos proveerán tanto la harina como los fiambres.
En la actualidad el sector deportivo y de salud está sufriendo profundos cambios. La oferta deportiva se ha convertido de forma mayoritaria en una oferta promovida por grandes superficies dedicadas al cuidado físico, el deporte y el ocio. Ello ha provocado que tanto el profesional deportivo como el empresario hayan tenido que adaptarse tanto desde el punto de vista formativo como desde el punto de vista de la diversificación y calidad de su oferta de actividades.
El mundo del marketing y la publicidad no se escapan a las nuevas tendencias de salud: Productos lácteos para "reforzar" nuestra salud, caramelos sin azúcar para contribuir a tener un cuerpo esbelto y saludable, ni tan siquiera "las eléctricas", las compañías de gas natural o incluso las empresas de sanitarios de baño se escapan a esta tendencia vendiendo promociones de venta en forma de bienestar y calidad de vida y sistemas de hidromasaje...Wellness al fin y al cabo.
Diversos estudios nos están demostrando dos cosas: en primer lugar que el nivel de conocimientos del consumidor o usuario es cada vez mayor y en segundo lugar que existe una creciente demanda de servicios más personalizados y sobre todo más didácticos, ya que el consumidor exige cada vez con más frecuencia "aprender" que es lo que está haciendo.
Adaptarse a las tendencias exige que tengamos claros varios planteamientos: que forma le vamos a dar al servicio que vamos a diseñar, quién lo va a llevar a cabo y que herramientas empleará para ello, que política de implantación seguiremos para poner en marcha este servicio, como vamos ha hacérselo llegar al consumidor o usuario final y algo muy importante: cómo vamos a conseguir que ese cliente lo continúe siendo durante el mayor tiempo posible.
